近幾天算是銀聯(lián)難得的好日子，華為小米分別發(fā)布了自己的云閃付產(chǎn)品Huawei Pay、Mi Pay，這是業(yè)界人口相傳的大事。
華為小米之后，某個(gè)被阿里掌控了部分股權(quán)的科技媒體，及時(shí)在頭條發(fā)布了表明黑小米實(shí)際黑銀聯(lián)的為什么系列文章。隨后，其他科技媒體也跟進(jìn)，發(fā)表相關(guān)的理性分析文章。雖然在朋友圈，業(yè)界基本是歡呼的氛圍，但是輿論上卻是有種唱衰的味道。在能把任何災(zāi)難變成一種慶功的輿論時(shí)代，國(guó)字號(hào)銀聯(lián)的每一個(gè)動(dòng)作都能被人唱衰，想想也是蠻心疼的。
閱讀這些文章之后，分析較為理性，各個(gè)方面也較為合理，讓人難以反駁。但作為這個(gè)行業(yè)的間接從業(yè)者(僅媒體人)，筆者有一種莫名的不爽感。你們說的都對(duì)，但是我心里就是不爽。這種感覺就像是，自己經(jīng)常罵自己的母校，但是突然別人也跟著罵的不爽。
伴隨移動(dòng)支付網(wǎng)近幾年的發(fā)展，筆者接觸了各式各樣，由上到下各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈角色的人。你來我往中意識(shí)到，NFC作為一個(gè)偏重資產(chǎn)的行業(yè)，技術(shù)發(fā)展速度超出了大多數(shù)人的想象。在過去有一種說法是，NFC支付產(chǎn)品的壽命，是在發(fā)布會(huì)當(dāng)年結(jié)束的。以此話來詛咒NFC支付產(chǎn)品難有市場(chǎng)，一方面NFC的老人們知道產(chǎn)業(yè)艱難，另一方面，也期待產(chǎn)業(yè)有重生跡象。
等到Apple Pay發(fā)布，產(chǎn)業(yè)的機(jī)會(huì)終于來到，發(fā)布會(huì)之后，不再是產(chǎn)品的死亡，而是一次次病毒式的科普營(yíng)銷和方方面面的優(yōu)惠補(bǔ)貼。如果你沒經(jīng)歷過冤屈、痛苦甚至死亡，你便不會(huì)知道安迪在逃出肖申克之后咆哮的意義。
但是我們也看到了另一處的絕望，從Apple pay發(fā)布到入華，一年半的時(shí)間正好是支付寶與微信的線下發(fā)力期，二維碼的支付習(xí)慣在這一年半的時(shí)間里已經(jīng)充分的教育過市場(chǎng)�！�2015年才是NFC最絕望的一年，往年一直憧憬著技術(shù)成熟和崛起，市場(chǎng)仍然有機(jī)會(huì)，但是2015年二維碼融入到了方方面面，連自己都深陷于其體驗(yàn)，NFC真的絕望了�！币晃籒FC老人對(duì)筆者的陳述，透著無奈但也有不甘心。
到2016年，Apple Pay入華之后，蘋果巨大的品牌效應(yīng)不僅引發(fā)了全民Pay的熱情，三星隨后跟進(jìn)，國(guó)內(nèi)一線手機(jī)廠商迅速與銀聯(lián)合作，研發(fā)Pay類產(chǎn)品，并在近日集中發(fā)布。另外，同期另一個(gè)事大家可能沒有關(guān)注到，那就是中興努比亞也發(fā)布了Z11黑金版，中興終端CEO曾學(xué)忠在8月3日微博宣布已經(jīng)與銀聯(lián)合作，推廣新的云閃付產(chǎn)品系列ZTE Pay，但是本次發(fā)布會(huì)中，中興并沒有說是ZTE Pay，而只是說NFC功能支持云閃付48家銀行，這很可能就是HCE了。
華為3月宣布合作銀聯(lián)，8月底部發(fā)布Huawei Pay，小米4月宣布合作銀聯(lián)，9月初發(fā)布。想來中興8月宣布合作銀聯(lián)，怎么也得今年年底或者明年年初才能發(fā)布ZTE Pay。這個(gè)時(shí)候宣傳上也說支持云閃付，雖然并未重點(diǎn)宣傳，這說明在心理上，努比亞也害怕與競(jìng)品在功能上拉開距離，中興如此，何況其他手機(jī)廠商呢。雖然云閃付面臨著場(chǎng)景的不足、收銀員認(rèn)知不足等問題，但在產(chǎn)品上，對(duì)NFC支付的支持已經(jīng)成為必備。
如果硬是用一個(gè)通俗的說法來解釋最近的移動(dòng)支付局面，筆者覺得像是三國(guó)赤壁之戰(zhàn)前后的格局，劉皇叔(銀聯(lián))為了自身的生存，聯(lián)吳(國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商)抗曹(微信支付寶)，長(zhǎng)坂坡一戰(zhàn)(Apple Pay)震懾了曹營(yíng)，但也暴露自己的不少軟肋(線下場(chǎng)景不足)。戰(zhàn)略要地荊州(交通領(lǐng)域)不斷的被曹營(yíng)侵襲(二維碼進(jìn)入公交)，只有在赤壁一系列水戰(zhàn)(與手機(jī)廠商的合作)之后，才能鞏固位置(ODA技術(shù)推出)。當(dāng)然，東吳也不是穩(wěn)固的同盟(掃碼秒付)，想想怎么入川，獲得穩(wěn)定的根據(jù)地才是重點(diǎn)。
銀聯(lián)到底怎么找到自己穩(wěn)固的根據(jù)地呢?或許鞏固在交通領(lǐng)域的場(chǎng)景之后，憑借NFC讀寫功能，可以擴(kuò)展其他應(yīng)用。在市場(chǎng)調(diào)研中，我們發(fā)現(xiàn)NFC充值應(yīng)用擁有較好的活躍度，此外防偽領(lǐng)域?qū)FC的期待也較大。
如《隆中對(duì)》中的一句話，若天下有變(比如蘋果開放NFC)，則命一上將(開發(fā)應(yīng)用)，將荊州之軍以向宛洛(憑借交通領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì))，或可入主中原。
言歸正傳，在各種Pay應(yīng)用不斷發(fā)布，不斷的宣傳云閃付概念的同時(shí)，還是要更多地豐富線下場(chǎng)景，教育好收銀員。讓刷完云閃付之后質(zhì)疑而又驚訝的“你先別走”，變成習(xí)慣NFC技術(shù)帶來的支付速度的“你趕緊滾”。
最后調(diào)戲下時(shí)總和雷總，手插口袋霸道總裁時(shí)文朝，和小公舉雷軍的故事，這個(gè)梗夠玩一年。
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